近年來，長壽花食品迅猛發(fā)力，接連自主研發(fā)推出濃香玉米油、零反式脂肪高養(yǎng)玉米油等高端食用油產品，滿足市場多元健康消費需求，覆蓋更多消費群體的同時，推動品牌定位整體躍遷，沖刺高端市場的腳步也持續(xù)加快。

據悉，當前除持續(xù)維穩(wěn)拓展長壽花金胚玉米油等核心產品產出及市場占比外，長壽花營銷中心正著力優(yōu)化團隊建設及運營效率，結合端午、618等營銷節(jié)點強化產品滲透，培育市場對長壽花高端食用油產品的認知度和接受度，構建全渠道全流量的用戶觸達模式，主推高端產品成為品牌主要利潤增長引擎。

線下市場：品牌厚植 進擊有度

“歷經數十年耕耘培育，長壽花品牌在全國市場已實現了不同渠道、多種品類的全面覆蓋，為高端產品的耕植推廣提供了厚實的品牌土壤。現階段，長壽花各營銷大區(qū)高端食用油產品推廣工作正持續(xù)推進，全渠道上架、品牌推廣、終端生動化的執(zhí)行力度有了大幅度的提升”，長壽花營銷中心相關負責人表示。

為進一步挖掘直營渠道潛力，長壽花各營銷大區(qū)結合“春天花盛開、夏季輕食記”等主題活動，美化終端陳列引流開新，并契合地域特色開展了一系列品牌推廣活動。

湖北市場借勢端午節(jié)，聯(lián)合長壽花營銷中心糧食產品事業(yè)部打造“油米組合裝”，定制承載高端產品元素的優(yōu)質贈品，打造多元“移動品宣陣地”，讓品牌理念和產品特色融入消費者認知，“潤”消費者于無形。

浙江大區(qū)各級市場深入踐行戰(zhàn)略部署及推廣策略，強化終端培育，優(yōu)化品牌形象建設，有序推進優(yōu)質門店多元買贈利惠活動。

重慶大區(qū)持續(xù)強化團隊建設和終端引導，精準觸達目標客戶群。廣州大區(qū)強抓團購市場，聯(lián)合業(yè)界優(yōu)勢產品組合配置，借助優(yōu)質團購平臺送貨上門包郵到家。

山東大區(qū)、東北大區(qū)、安徽大區(qū)等則通過試吃、買贈、包粽子大賽等系列活動優(yōu)化消費者互動體驗，增進高端產品認知。經銷商市場亦進一步明確高端產品占比及市場定位，推出“315計劃”，帶動重點客戶展開鋪貨競賽，強力推動高端產品落地。

線上平臺：粉絲培育 直播福利

線上平臺是提振高端食用油產品曝光度和銷售量的重要陣地。積累穩(wěn)定客戶群、加強粉絲粘性，提高高端食用油產品轉化率和復購率是長壽花電商運營中心的重要工作之一。

銷量是基礎，塑造產品的社交聲量極為重要。充分整合微博、微信、小紅書、抖音、快手等主流新媒體平臺資源，結合高端食用油產品特色組織開展系列品牌線上聯(lián)合活動、原創(chuàng)美食視頻營養(yǎng)知識內容，制作不同賣點短視頻進行種子用戶的觸達，通過互動及完播率等數據將用戶對產品賣點的重要性有序排列，校準產品賣點，吸引目標人群，鎖定核心客戶，并配合相關社群話題及公眾號活動提升用戶活躍度及品牌認知度，重點做好公域流量的推廣導流及私域流量的維護拓展。

與此同時，充分激發(fā)直播效應，結合618檔期，長壽花電商運營中心持續(xù)強化主播高端產品知識培訓，針對性提高銷售激勵；投建高端產品專項直播間，策劃開播高端產品專場直播；通過抽獎、搭贈等形式推廣高端產品小規(guī)格嘗鮮，強化普及引導；并通過品牌聯(lián)合、直播連麥等形式提升產品曝光，增進消費者健康廚房思維培養(yǎng)。

目前，長壽花高端食用油產品已全面覆蓋全國直營商超、經銷商、小程序及電商商城，網站、公眾號、自媒體、頭條號、短視頻等媒體平臺相關主題推廣、內容運營也在有序推進當中。全渠道全流量的用戶觸達及穩(wěn)健營銷策略的有序實施，實現了產品銷量的穩(wěn)步增長。

消費者從知道到熱愛，是對品牌最大的認可和支持。聚焦產品與服務，融合線上線下優(yōu)勢資源，下一步，長壽花營銷中心還將持續(xù)完善升級產品線、供應鏈及數字化運營，構建以消費者為中心的線上線下業(yè)務運營模式，充分發(fā)揮各業(yè)務間配合協(xié)同效應，為長壽花高端食用油產品拓土開疆、長壽花健康廚房戰(zhàn)略穩(wěn)步推進提供堅實保障。